美国的孩童们可能希望暑假永远不要结束，但零售商倒是希望“开学促销”这个重要档期能早点开始，而且时机最好是现在，以赶在亚马逊(Amazon)的会员日特卖会之前。

　　电商巨人亚马逊定于16、17日举办两天的会员日(Prime Day)销售活动，若不抢先拦截商机，家长采购一些开学必需品的机会可能让亚马逊赚走。沃尔玛(Walmart)、目标百货(Target)、Shein等零售商纷纷针对运动鞋、电脑、儿童服装、背包等商品推出特价，希望吸引父母们现在就开始采买。

　　美国许多社区的开学日是在8月底或9月初，但今年开学促销的档期本周或下周就开跑，比往年平均提早两天。

　　Annex 财富管理首席经济学家雅各森说，“零售商寻求提高市占率”，“现在提供更大的折扣还不够，也需要抢在你的竞争者之前”。

　　目标百货7日起展开为期一周的返校促销，比去年提早两天，学校制服、书包等商品打七折。沃尔玛9~11日推出前所未有的超大优惠活动，时间也比去年早两天。Shein则是由15日起一直到开学前，促销开学用品长达七周。赶在亚马逊会员日的前一天，跟自己去年的时间比，也是提前两天。字节跳动的TikTok Shop，优惠购物活动周二开跑，直到17日。

　　德勤(Deloitte)零售策略顾问麦卡锡说，他们去年的分析研究发现，更多的美国家庭准备在7月底以前，就花掉大部分的返校备品采购预算。

　　住在佛州天霸的32岁三宝妈史丹利表示，她今天为孩子们返校用品花费定下的预算是1,200美元，比去年至少多了300美元。她的采购攻略是，在Shein、Temu上买衣服，制服到沃尔玛买，文具等用品向亚马逊下单。今年史丹利采购清单里价格最贵的运动鞋，如果是Nike或New Balance品牌，一双就得花掉99美元到250美元。

　　全美零售联盟(NRF)的数据显示，美国幼稚园到12年级(高三)的返校采购市场规模，去年创下纪录，估计达到415亿美元。如果将大专院校算进来，规模将达1,355亿美元。